Az AEG filozófiája

Ma már hihetetlennek tűnik, de volt idő, amikor a művészi érték és az esztétikai érzék nagyrészt lényegtelennek számított az ipari termelésben. A tömegtermelés kezdetén alig volt összhang a forma és a funkció között. Így volt ez egészen 1907-ig, amikor az AEG felkért egy elismert német dizájnert művészeti szaktanácsadónak.

Peter Behrens professzor egy igazi reneszánsz ember volt. Könnyedén mozgott a különböző területek - a festészet, a grafikai tervezés, az építészet és a bútor tervezés - között. Amikor az AEG-hez érkezett, egy egyszerű, de meghatározó formatervezési filozófiát hozott magával, amely vállalatunk és termékeink tartós ismertetőjegyévé vált.

Erre a sok éves múltra és tapasztalatra építjük az új termékcsaládok formatervezését.

Peter Behrens 1907-ben adta ki „Művészet a technológiában” című írását, amely később a „Perfekt in Form und Funktion” (tökéletes forma és funkció) filozófia alapjává vált. Behrens a világ első ipari formatervezője lett az AEG-nál, és olyan híres művészetformáló emberekkel dolgozott, mint Mies van der Rohe és Le Corbusier.

Behrens együtt dolgozott a modernizmus néhány nagyobb alakjával, többek között a Bauhaus atyjával, Walter Gropiusszal is. Munkássága a modernizmus képviselőit is megihlette. 1914 után, Behrens vezetése alatt Wilhelm Kreis és Hans Krebs is az AEG design tanácsadója volt.

1953-ban Peter Sieber megalapította az AEG első saját design irodáját Frankfurtban. Őt Eberhard Fuchs, majd Hans Werner Friedlaender követte, akiknek sikerült fenntartani a design mellett az AEG kiváló minőségét is.

Márkáink ma erősek és könnyen felismerhetők. Ez nem volt mindig így.

Behrens kreativitásának köszönhető, hogy az arculattervezés meghatározott koncepció alapján történik. A termékek formatervezése csak a kezdet volt. Behrens azt akarta, hogy ő és az általa képviselt formatervezői megközelítés része legyen vállalati kultúránk egészének. Az AEG munkatársaként ő volt az első, aki a logókat, hirdetési anyagokat és vállalati publikációkat egységes formátumban adta ki. Az AEG és a munkatársak egyéni igényeire szabott gyárakat tervezett. Nem csupán a vállalat logóját rajzolta meg, ő építette fel a vállalat egész arculatát, reklámkampánnyal együtt. Így az arculattervezés az ipari vállalat filozófiájának és márkáinak alapkövévé vált.

A Behrens által az AEG-nél, és a német ipari formatervezés egészében előidézett paradigmaváltás, azon az elképzelésen alapult, hogy a háztartási készülékek fejlesztése során mind az esztétikát mind pedig a termék funkcióját szem előtt kell tartani. A használati eszközök megjelenésében történt változás ma is jól látható - jelen van az AEG vezető formatervezői által kifejlesztett minden termékkoncepcióban.

XXI. századi termékeket tervezünk, amelyeket a német történelem és az AEG kiemelkedő alakja: Peter Behrens, az ipari formatervezés alapítója és a mai AEG design csapatának szellemi atyja ihletett.

1958

Az első teljesen automata mosógép, a LAVAMAT születése.

1976

Az AEG bemutatja az első, teljesen elektromos sütőt.

2009

Több mint 100 év inspiráció áll a hátunk mögött. A következő 100 év pedig éppen csak megkezdődött!